三、 產品策略：分眾、分級、分市場 產品開發是核心，必須避免淪為紀念品，而要成為「有文化的日用品」與「有故事的時尚單品」。A. 產品線規劃： | 產品線 | 目標客群 | 產品範例 | 設計理念 |1. 文化入門系列** | 大眾消費者、遊客 | • 迷你風獅爺公仔（不同表情/姿勢）• 陶瓷馬克杯• 文具（鎮紙、書籤、膠帶）• 手機支架/擴香石 | 可愛化、親民化，保留基本造型，色彩活潑，作為文化接觸的第一站。 2. 生活風格系列 | 注重生活品質的中產階級 | • 家居擺件（陶瓷、金屬材質）• 茶具/香具• 絲巾/領帶（印有抽象化風獅爺圖騰）• 藍牙音箱（風獅爺造型） | 強調材質、工藝與設計感，將文化符號無縫融入日常生活場景。 3. 時尚潮玩系列 | 年輕世代、潮流收藏家 | • 設計師聯名潮流公仔• 服飾聯名（T恤、帽T、球鞋） 限量版雕塑• 滑板板面 | 大膽解構、重組風獅爺元素，與國際知名插畫師、潮玩設計師合作，創造收藏價值。4. 高級珠寶/禮品系列 | 高端收藏家、商務送禮 | • 金/銀質吊墜、袖扣• 玉石雕刻擺件• 高端藝術複製品 | 採用貴重材質與頂級工藝，強調其「鎮宅、招福」的珍貴寓意，作為傳家或重要禮贈。5. 數位體驗系列 全球Z世代 | • NFT數位收藏品• AR濾鏡（可讓用戶與虛擬風獅爺合影）• 手機遊戲角色或皮膚 | 進入元宇宙，以最新科技承載古老文化，擴大影響力。 B. 國際化產品設計原則：符號化： 提取風獅爺的核心元素（捲毛、圓眼、張口、蹲坐姿態）進行簡化與再設計，使其易於辨識和傳播。 去地域化：在講述故事的同時，避免過於艱澀的文化背景，專注於傳遞「守護、勇氣、好運」等普世價值。 模組化：設計可更換部件（如不同表情的頭部、不同寓意的持物），增加趣味性與收藏性。
四、 國際市場進入策略1. 渠道策略：線上： 建立全球官方電商網站（中英日韓等多語言）。 入駐 Amazon、Etsy、Shopify 等國際平台。利用 Instagram、TikTok** 進行視覺化行銷，展示產品與生活場景的結合。 線下：亞洲： 進駐博物館商店（如故宮博物院）、文創園區、高端百貨公司專櫃。 歐美：與當地的精品選物店、畫廊、設計師集合店合作，以「東方設計師品牌」之姿切入。 參加國際重要的禮品展、設計展（如法蘭克福消費品展、巴黎時尚家居設計展）。 2. 定價策略：文化入門系列： 親民價格，促進衝動消費與廣泛傳播。 生活風格系列： 中高價位，強調性價比與設計價值。 時尚潮玩與高級珠寶：高價位或限量發行，塑造品牌高端形象與稀缺性。
五、 整合行銷傳播方案 1.內容為王：製作高質感品牌影片： 以微電影形式，講述一個現代人在城市中打拼，因一個風獅爺小物而獲得心靈慰藉的故事。「風獅爺的365天」社群計畫： 每天在IG上分享一張風獅爺產品與不同生活場景的美圖，展示其多樣性。 2. KOL/聯名合作：與國內外具有影響力的生活風格博主、設計師、藝術家合作，進行產品開箱或創作。  發起國際設計師聯名計畫，邀請不同國家的設計師，以其文化視角重新詮釋風獅爺，創造話題。 3. **體驗式行銷： 在國際大型展會中，設置沉浸式體驗空間，結合AR技術，讓參與者與風獅爺互動。 * 舉辦線上工作坊，教導如何繪製風獅爺，或講解其背後的文化故事。
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